This magazine is brought to you by ...
Filter by klidně mohl nést tagline "Časopis od lidí a pro lidi, kterých hudební rozhled začíná Nirvanou a končí aktuálními rotacemi na MTV", "Časopis, kterej nadšeně bruslí po povrchu" nebo "Časopis, kterej pro vás objevuje kapely (a významně se přitom plácá po ramenou), které v denním vysílání nehraje Evropa2". Nebo taky "Komunikační kanál majors a jejich partnerů".
Ale nejde ani tak o obsah, ostatně ten je vyfabrikován aby odpovídal cílový skupině zadaný mateřskou Mafrou. Věřím, že svý čtenáře si najde kvíz bez cen, číslovaný seznamy hříchů, lidí, věcí které jste nevěděli o ... nebo chlupatých kapel i ultradementní "hudby z plováren a mysliveckých bálů". Mafra a inzerenti si ale pečlivě hlídaj svý zájmy. A tak vedle rádobyrebelských uštěpačných poznámek o Františkovi Janečkovi (proč si nekopnout, že?) najdete hitparádu vyzvánění na mobil, reporty (ovšem že pozitivní) z koncertů vám přináší T-Mobile, modelky na fashion focení dodá spřízněné Óčko a v recenzi se dočtete, že "tuhle písničku hrálo jako první Expres rádio". Prostě, jestliže Rock&Pop to s marketingem moc neumí, Filter z něj dělá hlavní náplň svých stránek.
Pro zajímavost, poslední Filter (3/2005) v číslech:
- 10 stránková "komerční příloha" T-Mobile
- 4 stránky "Plánovač vám přináší T-Mobile"
- 5 stránek "Reporty Live vám přináší T-Mobile"
- 1 2/3 stránky další T-Mobile inzerce
- 25x logo T-Mobile
- 6 celostránkových inzerátu na jiné součásti Mafra (Expres, Óčko, Idnes, atd.)
- 1 recenze na CD od nezávislýho labelu (a 21 od majors)